В еженедельном дайджесте — о новой креативной рекламе, методах сезонного продвижения, о том, как бизнес ловит «ЗОЖ-волну», как оформить страницу «404», а также история пяти самых популярных шрифтов, концепт беспилотного автомобиля с кроватью от Volvo и многое другое.
Кейсы
Бизнес
В 2013 году модные наручные часы можно было купить за $200-$500. Два студента из США придумали, как продавать качественные часы дешевле, и за четыре года продали их на $160 млн.
Кейс на тему, как на простом продукте построить крупный бизнес за счет креативного подхода к упаковке и маркетингу.
Маркетинг
Оцените креативную рекламу немецкой натуральной косметики Lavera от агентства Rabarba! К слову, креативщики подчеркнули тот факт, что косметика не тестируется на животных, отметив, что использовали их только для вдохновения.
Система маркетинга — это основа продаж. Максим Сундалов, учредитель и руководитель EnglishDom, рассказывает, какие инструменты маркетинга использует его команда для привлечения клиентов и почему предпринимателям нельзя сосредотачиваться только на усовершенствовании продуктов.
Когда мы вводим на сайте неверный адрес или щелкаем по «мертвой» ссылке, он должен выдать стандартный код ответа HTTP – Not Found или «Ошибка 404». Мы стремимся понять, что же произошло, и скорее покинуть эту страницу. Хорошо оформленная с точки зрения дизайна и юзабилити страница 404 поможет пользователю понять, что делать дальше.
IT
Внедрение новой системы рекомендаций PAUL позволило сервису Megogo вдвое увеличить показатель кликабельности подборки «рекомендованное» – с 14% до 28%. А значит, пользователи считают ее гораздо более информативной, чем другие системы рекомендаций.
Дмитрий Мелков, CIO видеосервиса, подготовил колонку на тему рекомендаций, основанных на активных действиях пользователей, а также о том, какие у такой системы есть недостатки и преимущества.
SEO и PPC
Как в три раза снизить стоимость заявки из Google ADS, даже если вам кажется, что с кампанией всё хорошо: кейс «Лидера поиска» о важности мелких правок, внутреннем аудите РК и автоматизации рекламы.
Фасетная навигация — это список кликабельных пунктов, расположенных обычно на панели слева, с помощью которых можно фильтровать результаты. Многие статьи о ней в основном посвящены тому, как устранить SEO-проблемы, которые она вызывает. В этой — речь пойдет о решениях, которые приводят к массовому дублированию контента, и о том, как избежать такой ситуации с самого начала.
Структура сайта — один из критериев, важнейших для продвижения в поисковой выдаче. Руководитель отдела интернет-маркетинга компании «Экса Медиа» на личном опыте рассказала, как этот параметр повлиял на видимость и позиции косметологической клиники, с которой они работают.
Чтиво
Бизнес
Еще никогда здоровый образ жизни не был таким популярным, хотя еще буквально несколько лет назад сохранялась мода на курение и алкоголь. Бизнес тоже пытается словить эту волну: как компании из индустрии спорта, производители гаджетов, медицинские и технологические стартапы, а также создатели городской инфраструктуры способствуют популяризации ЗОЖ.
«Через пару лет осуществление покупки в интернете будет занимать у нас не больше минуты. Например, увидел на улице велосипед, сделал фото на смартфон, загрузил его в мобильное приложение торговой площадки, выбрал товар и оплатил его с помощью отпечатка пальца» — Игорь Сыроватко, директор департамента клиентского сервиса OLX, поделился своим видением трендов мирового e-commerce.
«Наша главная задача — не продать товар подороже, а сделать так, чтобы клиент стал нашим другом и остался с нами надолго»: основатель сети торговых точек гаджетов и аксессуаров Техно Еж рассказал о старте бизнеса, внутреннем развитии и формуле успеха развития бизнеса на кризисном рынке.
Маячки для усиления положительного потребительского опыта посетителей; сканирование лица для получения информации о личности гостя, его предпочтениях, вкусах и финансах из соцсетей.
А также смарт-мониторы для примерки виртуальной одежды и многое другое: именно так будут выглядеть магазины уже в следующем десятилетии.
Маркетинг
Откуда данные? Такой вопрос часто задают digital-агентству. Информация о поведении потребителей стала основой всего – вплоть до построения процессов в компании. Первый на просторах Уанета обзор ситуации украинских digital-исследований, который пригодится маркетологам при планировании диджитал-кампаний.
Как вести страницу очередной кофейни во «ВКонтакте» в общих чертах понятно любому SMM-специалисту. Однако как вести социальные сети b2b-проектов — знает далеко не каждый. В этом материале — о требованиях к таким страницам и о видах допустимого контента на примерах.
На Западе сезон «Снова в школу» стартует в середине июля и длится до начала сентября, по объему продаж занимая второе место после Рождества. Для российских онлайн-ритейлеров это тоже прибыльный период. О методах сезонного продвижения в онлайн-ритейле, новых и перспективных digital-инструментах на опыте Wildberries, М.Видео и Ozon.
CTR, CPC, CR, CPA, CPO, LCR, LTV, CARC, CAC, ROMI — знаете ли вы значения все эти аббревиатур и формулы, по которым они рассчитываются? Один из важнейших вопросов, которые задают клиенты: как оценить эффективность интернет-продвижения, окупаются ли затраты или в какие рекламные каналы лучше направить бюджет. Ликбез показателей цели поможет выстроить их в конверсионный путь и посчитать эффективность затрат на рекламу.
IT
Мы уже знаем, что идея машинного обучения достаточно проста: найти закономерность в имеющихся данных, чтобы затем распространить ее на новые объекты. В этой статье — чуть подробнее о том, каким бывает машинное обучение, какие типы задач оно решает и как применяется в жизни.
«Яндекс» запустил собственную облачную платформу. Для российского IТ это громкое событие — на рынок облачных услуг выходит самая дорогая компания Рунета. Интернет-гигант сразу обозначил серьезность намерений, установив тарифы «Яндекс.Облака» гораздо ниже, чем у конкурентов. Как это событие повлияет на российский IT рынок?
Оптимизацию графики обязательно надо автоматизировать. О ней легко забыть, рекомендации меняются, да и сам контент может легко проскользнуть мимо конвейера сборки. Эдди Османи, один из руководителей разработки Google Chrome, написал книгу о том, как оптимизировать графику для веба. «Хабр» публикует ее перевод.
SEO и PPC
В погоне за конверсиями большинство маркетологов тратит 90% ресурсов на привлечение трафика. Поскольку бюджет у всех ограничен, рано или поздно достигается потолок и начинается игра с изменением таргетинга, которая не приводит ни к чему хорошему. Совладелец Conversion Rate Optimization агентства Игорь Соколов назвал пять эффективных приемов использования системы оптимизации уровня конверсии.
Обычно SEO-специалистам платят за то, чтобы сайт занял верхние строчки на страницах поисковых систем. Но после того как файлы Google Docs попали в выдачу «Яндекса», компании начали делать все, чтобы страницы с конфиденциальной информацией ни в коем случае не оказались в поисковой выдаче. Узнайте, почему случаются утечки, как их обнаружить и предотвратить.
В 2018 году каждому сайту необходим SSL-сертификат: он позволяет формировать безопасное соединение между пользователем и сервером, и если его нет — появится предупреждение. Материал на тему, зачем нужны сертификаты, какие они бывают и где взять надежный, чтобы «переехать» на https.
Некоторые специалисты по контекстной рекламе готовят объявления для рекламы сами, и чтобы создать баннер, который будет привлекательным и кликабельным, в любом случае нужно знать требования рекламных площадок. В этой инфографике — актуальные требования к графическим баннерам для рекламы в Google Ads, Яндекс.Директе, Facebook и Instagram.
Интересно
Google Chrome в начале сентября исполнилось ровно 10 лет, за это время ему удалось вырасти с доли в 1% до самого популярного браузера в мире. 10 фактов о том, как и почему появился и развивался Chrome, в том числе почему он носит именно такое название и как выглядел в юные годы.
Рационализация и эмоциональность в один и тот же момент невозможны чисто физически — так устроены наши функции мышления. Коучи, тренеры, цыганки и прочие манипуляторы активно пользуются этим, намеренно провоцируя у людей высокую эмоцию и вынуждая принимать решения, которые на трезвую холодную голову никто не принял бы. Три базовых совета, как избежать эмоциональных манипуляций и не попасться на крючок шарлатана.
Вы — Мона Лиза или «Купчиха за чаем»? Приложение Google Arts & Culture представило функцию Art Selfie: с ее помощью пользователь может найти своего двойника среди десятков тысяч произведений искусства из коллекций музеев партнеров проекта со всего мира. Чтобы воспользоваться функцией, скачайте приложение Google Arts & Culture (iOS и Android).
Читайте также:
Конспект книги «Никогда не ешьте в одиночку»
10 самых привлекательных стран для карьеристов
8 приватных поисковиков, которые могут заменить Google
Volvo показала концепт беспилотного автомобиля 360
Наука
В 2011 году доктор Стив Хорват еще не подозревал, за какие заслуги он войдет в историю науки, пытаясь предсказать сексуальную ориентацию человека по его ДНК. Сегодня техника, известная как «метод Хорвата», позволяет определить возраст человека с точностью до одного-двух лет, основываясь на анализе генетических модификаций. Европейские криминалисты близки к тому, чтобы внедрить этот метод определения возраста в судебную практику.
Ряд европейских исследовательских фондов опубликовали «План S», согласно которому к 2020 году все научные статьи должны находиться в открытом доступе с момента публикации. Эта инициатива грозит навсегда изменить научную периодику.
Новости
Как и было обещано, в последнем обновлении Skype появился встроенный инструмент для записи аудио- и видеозвонков. Microsoft сообщает, что функция доступна на всех платформах. Исключение — клиент для Windows 10, куда ее портируют в ближайшие несколько недель. Чтобы воспользоваться функцией, необходимо нажать на иконку + во время диалога и выбрать «Начать запись».
Команда «ВКонтакте» запустила VK Business — платформу для рекламодателей и владельцев сообществ, а также представила новые инструменты для работы с таргетированной рекламой в личном кабинете и мобильном приложении. Из новинок — быстрое продвижение записей в мобильном приложении, бесплатный видеоредактор, записи с видео и кнопкой, оптимизация по конверсиям и партнерская программа.
Для любителей оптимизировать хорошие новости: Google Ads добавил статистику по целевым страницам для DSA. Нововведение позволяет найти самые эффективные страницы для таргетинга, а также определить лендинги, которые нужно исключить.
naive.fox