Дайджест недели: как настроить ретаргетинг в Vk и что мотивирует сотрудников

Война онлайн и офлайн-продаж, сколько и что читают успешные люди, а также почему вам могут не предоставить кредит из-за плохого телефона…

Интернет-ретейл по всему миру отвоевывает аудиторию у офлайна. Как результат — закрытия магазинов и сетей, которые многие годы были вполне успешными. Для покупателя эта трансформация рынка проходит почти незаметно, он давно уже не выбирает между офлайн- и онлайн-магазинами, а хочет с удобством покупать везде. О том, как магазины во всем мире воюют за нового покупателя, в материале Forbes.

SEO и PPC

YouTube представил новый музыкальный стриминговый сервис YouTube Music, запуск которого запланирован на 22 мая. В новом сервисе пользователям будут доступны официальные треки, альбомы, тысячи плейлистов, радиоканалы, а также каталоги ремиксов, концертов и клипов. Главный экран сервиса будет персонализирован под конкретного пользователя, предлагая ему рекомендации, основанные на истории прослушиваний, а также на том, где он находится и что делает. У сервиса будет две версии: бесплатная и платная. Пользователи премиум-версии смогут наслаждаться музыкальным контентом без рекламы. Стоимость подписки будет составлять $9,99 в месяц.

На РИФе в секции «Как появляются performance-кейсы?», организованной агентством Artics Internet Solutions, Дмитрий Никоненко из «Островок.ру» рассказал о трех кейсах по контекстной рекламе. Все они связаны с автоматизацией и новыми технологиями.

В декабре 2017 года Яндекс анонсировал обновление медийно-контекстного баннера и провел закрытое бета-тестирование. С марта 2018 года новый формат — баннер на поиске Яндекса — доступен всем рекламодателям в Яндекс.Директе. Как его создавать и настраивать — смотрите в этой статье.

Пользователей, которым вы показываете рекламу, можно разделить на два типа: люди, которые видят ваше предложение впервые, и те, кто был на сайте и уже знаком с вашими товарами и услугами. Во втором случае пользователи, возможно, уже лояльны, и вероятность получить конверсию значительно выше. Нужно только вернуть их на сайт и мотивировать к совершению заказа. Сделать это можно с помощью ретаргетинга. Предлагаем вам самую детальную инструкцию по настройке ретаргетинга в соцсети ВКонтакте.

Маркетинг

Помните, как холодильник «ЗиЛ» десятилетиями исправно работал на даче? А магнитофон «Комета»? Такая долговечность сейчас редкость: производителю нужно, чтобы его продукцию покупали чаще. Тут маркетологи стали прибегать к маленьким хитростям. У зубной пасты увеличили отверстие, а в рекламе Alka-Seltzer растворяли две таблетки вместо одной, что подняло продажи в несколько раз. Производители поняли, что главное — подсадить потребителя на свой продукт, а потом уже постепенно вытягивать деньги. Об ухищрениях для того, чтобы потребитель пошире раскрыл кошелек — в материале Forbes.

Говорят, американский ритейл-гигант Walmart применяет более 500 методов привлечения клиентов в свои торговые объекты. Насколько это правда, трудно судить, но одно можно утверждать точно — главное не количество, а качество. Заместитель директора по маркетингу ТЦ Дастор Виктория Борка рассуждает о проверенных способах увеличения трафика в торговый центр и делится секретами, которые позволяют даже небольшому ТЦ привлекать до 15 000 человек в сутки.

Выставка — это хорошая площадка для продвижения собственного продукта, возможность найти свою аудиторию, пообщаться вживую с клиентами и партнерами. Как правило, подобные массовые мероприятия стоят недешево, но если подойти серьезно к организации участия, то оно окупится сполна. Стенд желтого цвета, фрукты на гриле, роли для сотрудников — в этом материале о нестандартных способах эффективного проведения выставки с небольшим бюджетом.

Не знаете, как правильно составить контент-план для Instagram? Елена Чазова, основатель и бренд-шеф сервиса «Ужин дома», дает полную инструкцию, как это сделать и делится своим опытом продвижения в соцсети.

Немного статистики о важности email-маркетинга приводит телеграм-канал Интернет-аналитика.

Персонализированные письма имеют open rate 18,8%, не персонализированные — 13,1%.
94% покупателей и специалистов по маркетингу настаивают на том, что персонализация очень важна.
66% маркетологов планируют сделать всё, чтобы письма были максимально персонализированные.
В 50% компаний считают, что чем более персонализированное письмо, тем больше взаимодействия с ним происходит.
55% компаний используют автоматизацию в email-маркетинге.
Автоматизированные электронные письма генерируют на 320% больше дохода, чем электронные письма, которые созданы без автоматизации.
Автоматизированные письма получают в 8 раз большее количество открытий и кликов, чем другие письма. Они также могут генерировать доход выше в 6 раз.
Клиенты, которые получают автоматизированные письма «Брошенной корзины», с вероятность выше в 2,4 раза завершат покупку.
77% ROI поступает из сегментированных, таргетированных и триггерных кампаний.
Email-маркетинг приносит 44 доллара на каждый потраченный доллар.
Автоматизированный коэффициент конверсии писем на 180% выше, чем групповые письма.
87% маркетологов планируют инвестировать больше денег в email-маркетинг.
Email-маркетинг приносит на 174% больше конверсий, чем социальные сети.
Количество email пользователей по всему миру составляет 2,6 миллиардов и к 2019 вырастет до 2,9 миллиардов
Количество новых пользователей смартфонов растет более чем на 20% каждый год.
iPhones являются наиболее часто используемым мобильным устройством для открытия электронной почты;
90% всех мобильных открытий происходит на устройстве Apple.
68% компаний интегрировали мобильный маркетинг в свою общую маркетинговую стратегию.
Open rates на мобильных вырос до 68% в 2016 году по сравнению с 21% в 2012 году.

А вот и инфографика по этим цифрам:

Аналитика

Некоммерческий проект Telegram Analytics представил рейтинг категорий Telegram-каналов с самой высокой вовлеченностью подписчиков. В пятерку самых «вовлеченных» категорий попали «политика», «игры и приложения», «Telegram», «рукоделие» и «блоги». Так, более 45% каналов из категории «политика» имеют ERR более 100%, то есть почти у половины каналов этой категории каждый пост читают 100% и более пользователей от количества подписчиков канала.

В пятерку наименее «вовлеченных» категорий Telegram-каналов попали «криптовалюта», «каталог каналов и ботов», «еда и кулинария», «лингвистика» и «бизнес и стартапы».

Съемка роликов – только часть видеомаркетинга. Для достижения максимальных результатов необходимо работать над увеличением времени просмотра, оптимизировать метаданные видео, продвигать свежие ролики всеми доступными способами. Чтобы делать это эффективно и экономно, нужно понимать – кто, как и где смотрит видео. В этой статье — все о платных и бесплатных, официальных и сторонних инструментах ютуб-аналитики.

IT

Образовательный портал GeekBrains открыл набор на бесплатные курсы подготовки программистов Ruby и frontend-разработчиков. Чтобы попасть на курс, необходимо набрать максимальное количество баллов за минимальное время на вступительных испытаниях. Заявки будут приниматься до 17 июня. Вступительные испытания проводятся в пять этапов: онлайн-тестирование, прохождение видеокурса, выполнение интерактивного задания по программированию, решение задач по проекту на GitHub и запись видеоинтервью о себе. Результаты вступительных испытаний будут опубликованы 20 июня.

Ваши данные снова под угрозой: обнаружен новый вирус, который крадет данные пользователей из браузеров Mozilla Firefox и Google Chrome. Называется он Vega Stealer и позволяет распространителю получить практически всю информацию о пользователе, начиная от личных аккаунтов в социальных сетях и заканчивая платежной информацией и данными кредитных карт. Кроме того, вредоносная программа способна делать скриншоты окон, открываемых пользователем в указанных браузерах.

Принцип работы Vega Stealer достаточно прост – вредоносное ПО собирает файлы key3.db, key4.db, logins.json и cookies.sqlite. Распространение вируса осуществляется посредством передачи электронных писем со специальными прикрепленными файлами brief.doc.

Чем чаще упоминают Общий регламент по защите данных (GDPR), тем больше появляется трактовок и многочисленных версий законодательства, и тем сложнее становится разобраться и эффективно применить эту информацию на практике.

Railsware, успешно преодолев этот этап, находится на финальной стадии внедрения принципов GDPR на Mailtrap, а также Smart Checklist плагине для Jira. Маркетолог компании делится своим понимании GDPR, а также прогнозирует дальнейшее развитие темы защиты персональных данных и ее влияние на IT-рынок в целом.

Java — очень распространённая платформа, на ней пишут очень разные вещи, начиная от Big Data, заканчивая микросервисами, монолитами, enterprise и прочим. И, как правило, всё это развёртывают на Linux серверах. При этом, соответственно, те люди, которые пишут на Java, зачастую делают это совсем на других операционных системах. Цель этого материала в том, чтобы рассказать особенности Java для «линуксоидов» и, соответственно, Linux — Java-разработчикам.

Взлет интереса к машинному обучению во многом связан с тем, что модели способны дать ощутимый прирост прибыли в областях, связанных с предсказанием поведения сложных систем. Может ли искусственная нейронная сеть понять настоящую нейронную сеть (человека) в той области, в которой даже сам человек еще не осознал своего поведения? Ответ на этот вопрос можно узнать в этом материале.

Интересное

Думаем, все помнят историю с сине-черным или бело-золотым платьем: тогда из-за оптической иллюзии интернет поделился на два воинствующих лагеря. На этой неделе миллионы пользователей сети рассорились из-за новой иллюзии, только теперь слуховой. Впервые она всплыла на Reddit, потом просочилась в Twitter, где моментально стала вирусом. Все дело в том, что на аудиозаписи одни слышат, как мужской голос произносит слово «Лорел», другим же слышится слово «Янни». Как же такое возможно? Доцент кафедры когнитивной нейронауки в Маастрихтском университете Ларс Рике пояснил журналистам издания The Verge, что они имеют дело не с иллюзией — на самом деле это слуховой эквивалент так называемой вазы Рубина. Входящая информация одна и так же, но разные люди интерпретируют ее в двух разных вариантах. Секрет в частоте звука. Те, кто лучше воспринимает высокие частоты, слышат «Янни», остальные — «Лорел». Слышимость также может зависеть от устройства, на котором воспроизводится звук, а также от особенностей строения уха человека и того, что он сам хочет услышать.

Если провести пугающую аналогию с сериалом «Черное зеркало», от просмотра этого видео волосы могут встать дыбом. Но это уже не сериал, а реальность: Boston Dynamics начнет продавать таких роботов уже в 2019 году. Об этом сообщает TechCrunch. Компания заявила, что планирует построить первые 100 SpotMini в конце этого года для коммерческих целей. В компании еще не готовы говорить о цене, но отмечают, что последний прототип SpotMini стоит в 10 раз меньше, чем его предшественник.

Всем программистам, дизайнерам, астрономам, специалистам по работе с данными, робототехникам и просто космическим мечтателям внимание: 25-26 мая в Киеве, в Национальном авиационном университете Украины, пройдет хакатон Act In Space — самый масштабный космический хакатон в Европе и второй по количеству участников в мире. Объединившись в команды и при поддержке менторов, участники получат возможность поработать над решением вполне реальных проблем, волнующих ESA, Airbus, CNES, GSA. По результатам презентаций жюри выберет команду-победителя, которая представит Украину в финале во Франции во время Paris Air Show 2018.

Выставлять или не выставлять? Сколько раз вы задавали себе этот вопрос перед тем, как опубликовать свое фото в сети? Теперь выбор сделать будет проще: авторы развлекательной научной телепрограмммы BBC Tomorrow’s World создали чат-бота для проверки привлекательности фото, которое человек собирается запостить в Instagram. Он оценивает фото по его цветовой палитре, выражению лица объекта на снимке и наличию достопримечательностей. Для того чтобы использовать бота, нужно начать с ним в чат в Facebook-мессенджере.

Каждый раз, когда вы заходите на сайт, вы оставляете за собой информационный след. Казалось бы, в нем содержатся безобидные данные, например, о том, каким устройством вы пользуетесь — Apple или Android. Но кредиторы могут использовать эту информацию, чтобы предугадать, выполните ли вы обязательства по кредиту или нет. Вполне возможно, что этот метод перевернет традиционную систему выдачи кредитов и может вызвать серьезные последствия в плане конфиденциальности. Об этом — в материале Rusbase.

Англозона

В китайском Чжэнчжоу находится крупнейшее в мире производство iPhone. Там заняты сотни тысяч местных жителей, тысячи других зависят от него, поскольку их бизнес связан с инфраструктурой. Рассказу о комплексе, где собирают один из самых популярных продуктов в мире, посвящена публикация Business Insider.

Сферы обслуживания в любой стране неразрывно связаны с чаевыми. При каких ситуациях давать денежную благодарность в США? Какая сумма чаевых приемлема для курьера или водителя такси? Сколько полагается дать грумеру или DJ в караоке? Подборку советов на эту тему публикует Deal News.

New Republic доказывает интересный тезис: мода следует по тому же пути, что технологии. Сегодня бренды одежды ведут себя как платформы, которые предлагают масштабируемый продукт, предназначенный для максимально широкой аудитории. Одежда, как ПО, превращается в стремящуюся к гомогенности систему, которая должна подходить всем.

В детстве нас учили, что не надо «глотать» звуки, мямлить и бормотать, а следует говорить четко. На самом деле, объясняет в Nautilus лингвист, во всем этом нет ничего плохого. В действительности бормотание – это попытка мозга работать эффективнее, пропуская то, что не требует особого внимания. У такой привычки даже есть свои закономерности, отражающие используемые мозгом стратегии.

Недавно стало известно, что из Nike уходит один из топ-менеджеров, известный открыто пренебрежительным отношением к подчиненным. Это произошло после внутреннего расследования о его поведении. Случай Nike – один из примеров того, как компании перестают мириться с агрессивным поведением менеджеров, которое нередко считается нормой, рассуждает Bloomberg.

Введение платы за Facebook – один из сценариев, который, как считается, может снизить влияние рекламодателей на сеть и уязвимость персональной информации пользователей. Некоторые предлагают сделать платными отдельные сервисы. О том, как это может выглядеть, пишет Fortune.

В США состоялась конференция Uber Elevate, на которой были представлены проекты летающих машин. Фото их образцов – компьютерных и реальных моделей – публикует Fast Company.