В еженедельном дайджесте о том, кто — ретейл или e-commerce — выиграет борьбу за покупателя в 2018, как руководителю вести за собой команду, как управлять динамическим контентом через Google-таблицы и экономить на таргете с помощью парсера, можно ли поговорить о жизни с ботом и выиграть спор у ИИ, а также как перевернет мир 5G и многое другое.
Бизнес
В последнее время все более популярной становится идея о том, что традиционная торговля умирает, а покупатели переходят в онлайн. Интернет-покупки — это удобно и быстро. Они позволяют сразу оценить весь ассортимент и выбрать нужный товар. О том, кто — ретейл или e-commerce — выиграет борьбу за покупателя в 2018, в материале Forbes.
Один из самых успешных игроков западного e-commerce Amazon, превратившись фактически в монополию, может оказаться под угрозой. Грядет внедрение блокчейна в онлайн-торговлю и это способно привести к появлению множества свободных микрорынков. Что будет с Amazon и другими гигантами электронной коммерции — в этом материале.
Вопрос о договоре на оказание услуг копирайтинга – один из самых часто задаваемых клиентами контент студий, фрилансеров и бирж. Наталья Кирик, руководитель контент студии WordFactory, и Назар Поливка, сооснователь юридической фирмы Axon Partners, рассказывают, как создать договор с копирайтером, как он поможет оформить сотрудничество в правовом поле и разрешить споры в конфликтных ситуациях.
Кстати, будущее еще и без визитниц: разработчик платформ iOS показал в Twitter концепт визитной карточки в виртуальной реальности.
Быть хорошим руководителем, способным вести за собой команду — целое искусство. Алексей Вольвак, создатель и управляющий партнер сети франшиз «Студии маникюра Лены Лениной», рассказывает о тех ошибках, которые совершил при работе с командой, и дает советы, как их избежать другим начинающим предпринимателям.
В ближайшее время в России могут ввести обязательный сбор с каждой онлайн-покупки в иностранном интернет-магазине. В теории это могло бы поддержать российских игроков, но на деле их доля вряд ли сильно увеличится. О том, что изменит пошлина на покупки в интернете, читайте здесь.
SEO и PPC
Таргетированная реклама – не всегда дорого. В этой статье вы узнаете, как сэкономить на ней с помощью специального инструмента – парсера.
О том, как управлять динамическим контентом через Google-таблицы — в этом материале. Также рекомендуем ознакомиться с топ-15 ошибок, которые чаще всего допускаются в Google Shopping кампаниях.
Для создания и продвижения интернет-сайтов требуется грамотное составление семантического ядра — ключевых слов, наиболее точно отвечающих тематике ресурса. Сегодня есть множество приложений и сервисов, облегчающих вебмастерам или оптимизаторам их работу. Рассмотрим наиболее интересные их них.
Как правильно работать в «Яндекс.Директе» при «перегретом» аукционе? Правильный подход — посчитать «искреннюю ставку» или выгодную цену клика в контекстной рекламе, дороже которой платить нерентабельно. Однако и это не всегда дает нужные результаты. О том, как получать дешевый целевой трафик, узнайте из этого блога.
Даже опытный и профессиональный менеджер, который ведет контекст, может иногда ошибаться. И если при настройке кампаний были допущены досадные ошибки, избежать неразумных и неэффективных расходов нельзя. В этом материале — о 10 ошибках в настройке РК, которых вы можете допустить.
Маркетинг
Американская компания CXL занимается обучением и исследованиями оптимизации конверсий. В своем блоге специалисты по увеличению продаж поделились своими тестами и секретами успеха в e-commerce. Статья с 20 отличными идеями для «продающего сайта» — обязательна (часть1 / часть2) к прочтению.
Современный потребитель настолько искушен и занят, что показывать контент или отправлять предложения, которые ему совсем не актуальны, ㅡэто настоящий провал. Ольга Кутейникова, исполнительный директор Digital Contact, рассказывает о возможностях персонализации в e-commerce с помощью применения алгоритмов машинного обучения.
Баннерная слепота — давно известный тип пользовательского поведения. Исследование компании Nielsen Norman Group показывает, что хотя дизайн-паттерны и типы рекламных баннеров эволюционировали, это явление до сих пор остаётся распространённым. О «законе близости», «феномене горячей картошки»и о том, как избежать негативного влияния рекламы на ваш контент — в этом материале.
PR — не просто еще одна строка в списке расходов компании. Грамотно выстроенная коммуникация может приносить бизнесу реальные результаты — но только, если он находится на нужном «этаже». Управляющий партнер PR-агентства B2B PR Ольга Ваганова описала, как можно выстроить отношения между компанией, СМИ и потребителями и грамотно использовать существующие инструменты.
Еще два-три года назад крупные интернет-магазины не отдавали должного внимания таким площадкам как ютуб: создавать коммерческий канал многим казалось неоправданно дорогой инвестицией. О том, почему сейчас такой подход недопустим — в статье «10 важных законов видеомаркетинга для интернет-магазина».
Siri от Apple, Alexa от Amazon, Алиса от «Яндекса» – сегодня существует много диалоговых систем высокого качества. Считается, что такой виртуальный ассистент должен знать и уметь все: и найти информацию в интернете, и о жизни поговорить. Однако систем, которые могли бы вести с человеком полноценный диалог, пока все-таки нет. Варвара Логачева, исследователь проекта iPavlov, рассказывает, что нужно для того, чтобы они появились.
Facebook представил сервис для создания онлайн-викторин и интерактивных видео: теперь пользователи смогут добавлять к своим видео опросы, задания, тесты и многое другое. В перспективе организаторы смогут выдавать денежные награды победителям. Пользователи, которые хотят воспользоваться сервисом, могут заполнить заявку.
У вас еще нет маркетинг-кита? После ознакомления с этой статьей вы непременно захотите его сделать! Руководитель «Студии продающих текстов и рекламных материалов» Юлия Галынская рассказала в своей статье, что такое маркетинг-кит и действительно он так хорошо продает.
IT
Google впервые запустила отдельную Android-программу для прослушивания подкастов со времен проекта Google Listen, свернутого в 2012 году. До сегодня аудиошоу можно было слушать в сервисе Google Play Music и с помощью сторонних клиентов. Новое приложение, которое называется Google Podcasts, предлагает стандартную функциональность подкаст-плеера: собирает индивидуальные рекомендации, поддерживает офлайн-загрузку, показывает популярные позиции. На старте в Google Podcasts будут доступны 2 млн шоу.
Adobe представила новый кроссплатформенный видеоредактор Project Rush. Приложение объединяет в себе возможности таких профессиональных инструментов, как Premiere Pro, After Effects и Audition. Новый продукт ориентирован на среднестатистического пользователя, которому требуется мобильное решение для монтажа видеороликов.
Ученые MIT представили вторую версию чипа Navion размером в 20 кв. мм для управления дронами. По словам создателей, он позволит мини-роботам работать несколько месяцев на одной батарейке, а также может быть использован для разработки «умных» таблеток.
Попробуй переспорить: на прошедших выходных года в Сан-Франциско IBM представила Project Debater. Это алгоритм, который может участвовать в дискуссиях с людьми, спорить, возражать и приводить аргументы в поддержку своей позиции. ИИ готов к любой дискуссии: он имеет в своем распоряжении сотни миллионов различных статей.
Интересное
Обычно крах компании можно предсказать по многочисленным признакам, свидетельствующим о ее бедственном положении. Однако даже когда руководители замечают тревожные сигналы, они зачастую ничего не предпринимают для исправления ситуации. С неспособностью учиться так или иначе сталкивается большинство компаний. Вот семь признаков по материалам книги «Пятая дисциплина», которые покажут, что вашей компании тоже грозит крах.
Instagram запускает сервис IGTV, предназначенный для публикации вертикальных видео длительностью до часа. Отмечается, что сервис будет в какой-то мере похож на телевизор, но вместо каналов в нем будут аккаунты, на которые пользователи подписаны в соцсети. Создавать свои каналы смогут все пользователи.
Многие руководители работают с людьми так, словно они всегда полны сил и активны. Но что если члены команды близки к переутомлению и растеряли энтузиазм? Вот пять советов по работе с сотрудниками, которые находятся на грани своих возможностей.
Дизайнер Юджин Эснау считает, что в типичных статьях о том, каким должен быть современный менеджер по продукту, есть лишь 40% реальной информации, и в них, скорее, описывается профессия дизайнера, а не менеджера. В своей заметке на Medium он перечислил все качества, которыми должен обладать менеджер по продукту.
Посмотрите на логотипов известных брендов последних лет. Создаётся впечатление, что у них один автор или кто-то заставил все эти компании использовать один и тот же шрифт. Почему современные логотипы так похожи друг на друга, читайте в этом материале.
Телеком уже давно стал той отраслью, которая медленно и верно заставляет граждан погружаться в новые технологии и цифровую реальность. О сетях 5G, которые станут доступны для коммерческого использования только в 2020 году, сейчас идет много разговоров. Что в этих «пятых» сетях нового, откуда такой хайп и как поменяется рынок в условиях 5G — в статье vc.ru.
Аналитика
Рынок данных — очень громкие слова. Тем не менее на этом рынке уже существуют решения для автоматизации анализа внешних и внутренних данных, для обработки и использования в маркетинге, таргетированной рекламе, повторных продажах, скоринге, HR и многом другом. В Украине и России такая тенденция только начинает формироваться. О том, где искать big data — в этом материале.
Кто они — ваши клиенты? В блоге Cossa — о способах и инструментах для составления портрета целевой аудитории и о том, как использовать эти данные для успешного развития бизнеса.
Связав аккаунты Google Analytics и AdWords, можно быстро и удобно отслеживать показатели рекламных кампаний и на основе данных оптимизировать продвижение. В этой статье — подборка отчетов Google Analytics для оценки эффективности платного трафика. Также узнайте, как создавать в этой системе списки ремаркетинга в и использовать их для кампаний в AdWords.
Наука
На этой неделе мы решили сделать небольшую подборку материалов из журнала Naked Science о важных научных исследованиях и открытиях:
- Стэнфордский эксперимент разоблачен: исследователь и писатель Бен Блюм нашел доказательства того, что это — мистификация. Филипп Зимбардо, куратор эксперимента, заставлял «надзирателей» проявлять жестокость, а «заключенных» лишали прав, обещанных им при подписание контракта на участие в эксперименте.
- Искусственный интеллект предсказал победителей чемпионата мира по футболу: нейросеть симулировала 100 тысяч виртуальных игр ЧМ по футболу FIFA и назвала сборные — фавориты соревнований в России.
- Два физика из США и Канады пришли к выводу: если мы не открыли, что время обязательно движется в одном направлении, то измерения, проведенные на частице, могут одинаково отразиться как на прошлом, так и на будущем. То есть эта теория поддерживает ретропричинность, где следствие идет раньше причины.
- Компания Google научила нейросеть вычислять вероятности повторной госпитализации и смерти пациента, а также предсказывать длительность его пребывания в больнице. Для этого система анализирует тысячи электронных медицинских заметок, диаграмм и записей из PDF-файлов.
- Ученые впервые увидели, как бактерии получают устойчивость к антибиотикам: им удалось заснять процесс генетической трансформации — поглощения бактерией чужой ДНК для приобретения новых признаков.
- Электронные сигареты опасны: американские исследователи оценили, как различные ароматизаторы электронных сигарет влияют на здоровье кровеносных сосудов. И обнаружили, что некоторые типы ароматизаторов токсичны даже в минимальных дозах.
Англозона
Около 20 лет назад индийский миллиардер решил построить город без государственной бюрократии. Управление должно было находиться в частных руках. Однако проект провалился, о его истории рассказывает Bloomberg.
Рынок солнечной энергии зависит от субсидий. А есть ли альтернатива привычной поддержке? Об этом рассуждает Economist.
Традиционные магазины меняются, чтобы конкурировать с онлайн-площадками. Их изменению посвящена публикация Atlantic.
Гаджеты с датчиками пульса широко распространены, их используют даже в медицинских исследованиях. Насколько точны их показания? Тему комментирует Conversation.
Незаметной прошла очень важная новость: консорциум автопроизводителей вместе с Apple и Samsung утвердили концепцию «Цифрового Ключа» для автомобилей. То есть машина будет открываться, когда к ней подходит владелец с телефоном.
naive.fox